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暑期是全年最長的旅游旺季，步入7月，國內(nèi)旅游景點(diǎn)熱度正不斷攀升。鐵路部門預(yù)計，今年暑期發(fā)送旅客8.6億人次，同比增長3.6%，攜程集團(tuán)的報告顯示，今年暑期境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上，國內(nèi)旅游市場有望保持穩(wěn)步增長。

對于暑期旅游的黃金市場，A股上市公司電廣傳媒（000917.SZ）給予了高度重視。公司去年暑期策劃的“芒果水槍節(jié)”曾被中國主題公園研究院評為“中國主題公園最佳營銷案例”。今年暑期，公司舉辦的“芒果文旅的夏天”主題活動，再度成為業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

多措并舉，電廣傳媒迎接文旅“黃金季”

今年暑期，一些新潮玩法備受青睞，尤其是兼具避暑和親子屬性的旅游項(xiàng)目，更是占據(jù)了暑期旅游的主導(dǎo)地位。

日前，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過 20%，長沙成為TOP10目的地之一，“說走就走”成主流出行方式，更多用戶選擇“不囤票、即時訂”。民生證券在研報中指出，從國內(nèi)出行主題來看，“避暑”成為關(guān)鍵詞，避暑旅游相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單同比增長超過一倍，特別是草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產(chǎn)品深受游客喜愛。

迎接今年暑期旺季，電廣傳媒早已做好準(zhǔn)備。就在7月5日，為把握暑期旅游季的黃金機(jī)遇，電廣傳媒舉辦以“湖南文旅新勢力——芒果文旅的夏天”為主題的誓師大會，旗下九大文旅項(xiàng)目“組團(tuán)”送出暑期活動和超值夏日暑期游園特惠政策。其中，湘潭萬樓·芒果青年碼頭特別打造了極具泰國風(fēng)情的“泰不囧潑水節(jié)”，為游客帶來了一場別開生面的夏日狂歡，汨羅屈子文化園精心策劃了少兒龍舟、水上拔河賽、西瓜捕手等白天夏日項(xiàng)目活動，迎合了游客夏季出行的需求。

△ 湘潭萬樓·芒果青年碼頭· “泰不囧潑水節(jié)”

室內(nèi)“避暑游”方面，電廣傳媒旗下的芒果未來藝術(shù)中心推出長沙首個故宮授權(quán)的“千里江山奇幻游”沉浸式光影藝術(shù)空間，讓游客在享受清涼的同時，深度感受科技與文化交融的魅力。此外，公司位于湘潭的芒果海洋館也于7月15日迎來試營業(yè)，在炎炎夏日里，清涼的“海底世界”正是避暑的理想之地。

△ 芒果未來藝術(shù)中心·“千里江山奇幻游”沉浸式光影藝術(shù)空間

△ 湘潭·芒果海洋館

除了備受青睞的“避暑游”，面向低線城市等新興目的地的近程游也正在成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費(fèi)規(guī)模高速增長。民生證券在研報中指出，暑期旅游，下沉市場表現(xiàn)活躍，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，增速均高于一線及新一線城市。

面對新的文旅消費(fèi)趨勢，電廣傳媒已積累了先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)悉，電廣傳媒目前“三湘星光行動”落地的文旅項(xiàng)目均在湖南省內(nèi)，其中，包括汨羅屈子文化園、郴州711時光小鎮(zhèn)、安化茶馬古道等在內(nèi)的多個項(xiàng)目均處下沉市場，有望在這個暑假迎來客流高峰。

△ 郴州· 711時光小鎮(zhèn)

△ 汨羅·屈子文化園

中銀證券的研報顯示，今年暑期國內(nèi)長線游預(yù)訂火熱，游客更傾向于選擇深度體驗(yàn)有特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，研學(xué)游成為熱門選擇。

電廣傳媒同樣抓住了市場機(jī)遇。2023年，電廣傳媒開辟了研學(xué)新賽道，公司成立芒果研習(xí)文化科技（湖南）有限公司，聚焦研學(xué)培訓(xùn)教育板塊，著力打造“傳媒+文旅+教育+科技”的芒果品牌。今年暑期以來，電廣傳媒的芒果研習(xí)業(yè)務(wù)進(jìn)入爆發(fā)期，近兩個月，接待超1000人次。“走進(jìn)芒果城”是芒果研習(xí)當(dāng)下重點(diǎn)打造的“精品線路”，站點(diǎn)涵蓋包括湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果未來藝術(shù)中心等在內(nèi)的湖南廣電核心主業(yè)，路線新、內(nèi)容實(shí)、體驗(yàn)佳，贏得了學(xué)子和省內(nèi)外諸多合作高校的高度肯定。

△ 芒果研習(xí)·研學(xué)隊伍

此外，隨著歐洲杯和奧運(yùn)會的接力舉行，觀賞體育賽事也點(diǎn)燃了城市夜間經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的熱情。在這個夏天，長沙世界之窗、湘潭萬樓·芒果青年碼頭、湖南圣爵菲斯大酒店聯(lián)動推出“湖南首屆精釀啤酒節(jié)”，邀請數(shù)十個享譽(yù)全球的精釀啤酒品牌匯聚長沙，用啤酒與海鮮迎接體育盛會。

△ 圣爵菲斯·湖南首屆精釀啤酒節(jié)

芒果“基因”加持，打造湖南文旅主力軍

公開資料顯示，電廣傳媒設(shè)立于1999年，當(dāng)年便登陸深交所，是全國首家文化傳媒業(yè)上市公司。經(jīng)過20余年發(fā)展，電廣傳媒已將公司戰(zhàn)略明確為“文旅＋投資”，2023年則是公司“新文旅、大資管”戰(zhàn)略升級、加快形成新動能、鍛造核心競爭力的提速之年，近三年持續(xù)實(shí)現(xiàn)較好盈利。2023年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.20億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.76億元。

2024年以來，旅游業(yè)的消費(fèi)活力不斷復(fù)蘇，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策紅利持續(xù)釋放，創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)成了“當(dāng)紅辣子雞”，電廣傳媒的文旅成績單持續(xù)亮眼。今年第一季度，電廣傳媒營業(yè)收入、歸母凈利潤分別同比增長11.65%、5.94%。

對于文旅業(yè)務(wù)，電廣傳媒具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。公司一方面可以依托芒果的優(yōu)質(zhì)IP資源和創(chuàng)意基因，將湖南廣電的自有綜藝節(jié)目IP轉(zhuǎn)化為獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品；另一方面，電廣傳媒還傳承了湖南廣電在創(chuàng)新領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，可以精心策劃和設(shè)計有“芒果味”的文旅產(chǎn)品。

以長沙世界之窗項(xiàng)目為例，作為老牌景區(qū)，長沙世界之窗堅持推出引人入勝的現(xiàn)象級主題活動，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年，長沙世界之窗全年累計接待游客163萬人次，貢獻(xiàn)營業(yè)收入2.38億元，同比增長55%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6094.78萬元，同比增長超三倍。

今年暑期，長沙世界之窗開啟了山海經(jīng)雨林“奧運(yùn)會”主題活動，再現(xiàn)神話傳說《山海經(jīng)》里的神獸世界，水陸五園一票通玩。

△ 長沙世界之窗·山海經(jīng)雨林“奧運(yùn)會”

目前，電廣傳媒已將目標(biāo)定為打造湖南最大文旅投資平臺、躋身中國旅游企業(yè)20強(qiáng)，而湖南省豐富的旅游文化資源，正是電廣傳媒成功的基石，更是公司未來增長的保障。

作為湖南文旅行業(yè)的“主力軍”，電廣傳媒持續(xù)深耕本土文旅資源，也為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的新動力。例如電廣傳媒的湘潭萬樓·芒果青年碼頭、郴州711時光小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，成功激活地區(qū)經(jīng)濟(jì)，并多次受到湖南省政府肯定。此外，電廣傳媒的衡陽東洲島項(xiàng)目緊抓“文化+科技+旅游”這條主線，全力打造數(shù)字船山書院、平沙落雁機(jī)械光影水秀、《奇妙的朋友》芒果萌寵樂園、東洲河街四大主要產(chǎn)品，有望成為繼南岳之后衡陽市第二張亮麗的名片。

在天風(fēng)證券看來，電廣傳媒的文旅業(yè)務(wù)持續(xù)多元布局，依托自身宣發(fā)資源及運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，探索輕資產(chǎn)托管運(yùn)營方式，已取得初步成果，“隨著可異地復(fù)制的成熟項(xiàng)目運(yùn)營方式逐步形成，該業(yè)務(wù)有望貢獻(xiàn)業(yè)績新增長點(diǎn)”。